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中国市场成主要增长引擎 资生堂销售近百亿

中国破费者对高端化妆品的强劲购买力已经成为美妆集团业绩增长的主要驱动力之一。

据旗下拥有Nars、cpb等美妆品牌的日本最大年夜化妆品集团资生堂最新宣布的2018年财报显示,在截至去年12月31日的第四时度内,集团贩卖额同比增长5.6%至2891亿日元,约合26亿美元。

2018年整年,资生堂集团贩卖额同比增长8.9%至1.09万亿日元,约合99亿美元,净利润同连大年夜涨169.9%至614亿日元约合5.55亿美元,业务利润则提前2年杀青1000亿日元目标,增长34.7%至1084亿日元,业务利润率为9.9%。

图为资生堂集团2018年主要业绩数据

按品牌分,2018年核心品牌资生堂为贩卖额最高,录得25%的增长至1670亿日元,cpb贩卖额则同比增长17%至1220亿日元,ELIXIR收入同连大年夜涨34%至770亿日元,NARS同比增长27%至540亿日元,ANESSA同连大年夜涨41%至500亿日元,IPSA同比增长27%至280亿日元。

按部门分,资生堂集团小我照料护士部门贩卖额同比增长12%,美妆部门同比增长12%,喷鼻水部门同比增长9%,高端部门同比增长16%,专业美容部门同比增长4%。此中高端品牌部门对总贩卖额和利润增长的供献最大年夜,集团表示将会把该部门营业营销重点转向线上零售。

资生堂集团还在财报中走漏,Dolce&Gabbana喷鼻水营业在欧美地区体现优越,其产品贩卖额同比增长16%跨越500亿日元,美妆部门的AUPRES和Za在中国实现盈利但还在过渡期,而PURE&MILD因中国主打自然系的品牌较多,竞争猛烈,未能实现集团预期。而小我照料护士部门的SENKA在中国、日本和韩国业绩体现较好,男士护肤品牌UNO正处于苏醒期,TSUBAKI业绩体现较差,必要改进其营销策略。

按地区分,2018年整年亚太地区贩卖额同比增长13.9%至681亿日元,EMEA地区同比增长4.3%至1132亿日元,美洲地区贩卖额受经济增长放缓影响同比下跌1.8%至1217亿日元,日本市场则得益于访日外国旅客的潜在购买需求增添,贩卖额同比上涨9%至4546亿日元。

资生堂集团在财报平分外强调,中国市场已成为主要的增长引擎,该地区去年贩卖额同连大年夜涨32.2%至1908亿日元,仅次于旅游零售营业34.7%的增长,占总贩卖额的17%。

据悉,资生堂集团在中国市场业绩的优越体现主要得益于资生堂、cpb、IPSA等高端品牌持续受破费者追捧,以及集团在天猫、京东等电商平台的积极结构和数字化营销。

去年资生堂集团还在上海设立“中国奇迹立异投资室”,作为集团在中国市场成长立异和新营业的据点,并加强中国市场总部的监管本能机能,确保成长迅速的中国市场能继承维持增长。

资生堂还于2017年加入阿里巴巴打假同盟AACA,成为打假同盟的第一批成员。其对线上门店的投入推动集团2018年线上零售贩卖额同比增长近20%。

实际上,高端美妆、亚太市场、线上和旅游零售已成为举世化妆品集团业绩增长的三驾马车。

在高端护肤品持续走俏推动下,举世最大年夜化妆品集团欧莱雅2018年贩卖额同比增长3.5%至269亿欧元,可比贩卖额同比增长7.1%,录得2007年以来最大年夜涨幅,此中包括中国的亚太市场贩卖额大年夜涨20.4%至74.1亿欧元,已跨越北美市场。

美妆集团Coty最新宣布的第二季度财报也显示,其包括Gucci喷鼻水和Burberry美妆营业的奢侈品美容部门贩卖额同比增长7%至10亿美元。宝洁集团受旗下高端品牌SK-II的推动,其2018年贩卖额增幅高达30%,已继续17个季度录得上涨。

而与欧莱雅并称为举世四大年夜美妆零售巨子的雅诗兰黛集团在财报平分外指出,在中国KOL计谋和线上渠道以及旅游零售渠道的强劲体现刺激下,集团第二季度贩卖额同比增长7%至40.1亿美元,此中亚太市场更首次冲破10亿美元,创历史新高。

雅诗兰黛集团首席履行官Fabrizio Freda曾表示,只管行业情况充溢寻衅和风险,但中国破费者对高端美妆的需求依然强劲。他还指出,跟着举世旅游业的苏醒,免税店等旅游零售渠道成为雅诗兰黛集团新的业绩增长引擎。

中国破费者对高端美妆品牌的热心也持续不减。根据凯度破费者指数宣布的《中国美妆最新市场趋势申报》,跟着消辛勤高端化和破费者美妆行径的成熟,中国美妆市场维持双位数高速增长。此中消辛勤高端化是市场的主要趋势,为整体市场增量供献了跨越82%。

行业阐发机构Kantar Worldpanel的查询造访显示,75%的中国女性破费者存在抗朽迈需求,且更偏好价格高的高端产品与定制化办事,此中20岁至30岁的千禧一代是主要破费群体,分外是90后破费者已经买走了中国一半的高端化妆品。据Euromonitor猜测,到2021年,美国会成为化妆品市场最大年夜的国家,其次是中国和日本。

为更好地把握中国市场,资生堂集团于2015年启动中经久计谋“VISION 2020”,并于去年3月拟订了2018至2020年的“新三年计划”,旨在巩固集团在举世化妆品市场的领先职位地方。未来该集团会以高端化妆品奇迹为中间,在继承推进积极营销投资的同时加大年夜对数字化营业的投资力度,并把日本、中国和包孕机场免税店在内的旅游零售营业作为重点开拓的市场。

作为计划的一部分,资生堂已于本月发布将在日本的三家新工厂投资高达500亿日元,旨在进一步扩大年夜产能以满意破费者赓续增长的需求。去年资生堂旗下品牌SHISEIDO进入2018举世化妆品行业最优代价品牌50强,在日本美妆品牌中排名第一。

在财报中,资生堂集团把未来要面对的寻衅总结为三点,分手是中国经济增长的放缓、日本入境人数下滑和美洲与EMEA地区的盈利能力下降,对此集团的应对策略是把日本、中国和旅游零售营业合并为一个市场,以中国破费者为主,在全部亚洲地区推行跨境营销,组建专门的阿里巴巴团队,并对固定资源进行严格把控。

对付2019年整年,资生堂估计贩卖额将达1.17万亿日元,业务利润约为1200亿日元,净利润将升至755亿日元,此中中国市场贩卖额增幅有望跨越20%。

财报宣布后,资生堂股价下跌2.54%至7017日元,自今年以来累积上涨约15%,市值为2.8万亿日元,约合1715亿人夷易近币。

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